Trump

Seksistiset mainokset ja Donald Trump

Seksismi mainoksissa pysäyttää riippumatta siitä, onko kyseessä uusi tai vanha mainos. Myöskin presidentin puheissa vilisevä seksismi pysyttää.

Taiteilijanimen takaa toimiva syyrialaistaiteilija Saint Hoax (”Pyhä Vedätys”) otti ja yhdisti sosiaalisessa mediassa kiertävät – seksistiset – vintegemainokset ja presidentti Trumpin – samoin seksistiset – möläytykset jotka nekin ovat kiertäneet tiuhaan sitaatteina.

Samalla, kun vanhat mainokset muistuttavat meitä siitä, kuinka kauas olemme tulleet vuosikymmenten myötä Trumpin aatokset muistuttavat meitä siitä, että tekemistä riittää vieläkin. Eikä ongelmat rajaudu pelkästään yhteen hulluun poliitikkoon – kyllä noista nykymainoksistakin ongelmia löytyy.

Leveä1

Aikaisemmin Saint Hoax on ottanut käsittelyyn esimerkiksi Disney-animaatioiden kuvaston ja yhdistänyt sen ajanmukaiseen meemimaailmaan ja keskusteluun.

”Perinteisen lapsille suunnatun kuvaston ja todellisuuden yhdistämisessä on voimaa. Noiden hahmojen siirtäminen pois utooppisesta ympäristöstä nyky-yhteiskuntaan tuottaa shokeeraavaa kuvastoa”, hän kertoi The New York Timesin haastattelussa.

Hän myös kertoi olleensa lapsena pakkomielteenomaisesti kiinnostunut Disneyn prinsessoista ja olleen ”haluton jättämään niitä taakseen”.

The death of gender

A post shared by Saint Hoax (@sainthoax) on

Mutta palataan siihen Trumpin mölinään. Mitä ihmettä hän sillä hulluudella ajaa ja miksi kukaan ei pysäytä häntä? Mariko Sato kommentoi presidentin valinta tuoreeltaan ja epäili homman menevän niin, että Trump koheltaa ja muut käyttävät valtaa.

”Monet politiikan tuntijat ovat arvioineet juuri virkanimitysten ratkaisevan Trumpin presidenttiyden suunnan. Poliittisesti kokemattomalla Trumpilla ei uskota olevan kattavaa suunnitelmaa kaudelleen, ja hänen ennustetaan jäävän nopeasti virkamiesten ja neuvonantajiensa vaikutusvallan ja osaamisen jalkoihin. Nasevilla kommenteilla ja twiiteillä voi menestyä vaalikampanjassa, mutta pelkällä populismilla ei saada aikaiseksi lainsäädäntöä tai johdeta virkamieskuntaa.. ..Vaikka Trump heittäisi kädet ilmaan ja nostaisi jalat pöydälle tammikuun jälkeen, näyttää valittujen ministereiden ja virkamiesten tausta pelottavalta enteeltä.”

Trumpin tapauksessa voisi katsoa, että vahinko on jo tapahtunut. Näihin nimityksiin kannattaa kiinnittää huomiota myös samalla, kun pohtii pressan mahdollista viraltapanoa. FBI tutkii kaikenlaista Trumpin ja Venäjän kytköksiin liittyvää ja monet odottavat innoissaan potkuja Trumpille. Itse en suhtaudu Trumpin valtakauden keskeytymiseen niinkään optimistisesti: tilalle nousisi varapresidentti Pence, joka edustaa lähinnä uskonnollista fundamentalismia. Trumpin väistyminen johtaisi määrätietoisemman pahuuden astumista puikkoihin.

LEveä 2

Koska asiat eivät koskaan ole niin yksinkertaisia, kuin miltä ne näyttävät, saa tästä Trump-ilmiöstäkin kaivettua isompaa kuviota esille kuten Kari Möttönen tekee kirjoituksessaan Trumpin nousun syyt ja seuraukset.

”Maailmanjärjestyksen käännekohdan syihin ja seurauksiin haettiin laajemmasta näkökulmasta vastausta kansainvälisten suhteiden tutkimuksen International Studies Association -järjestön vuosikonferenssissa Baltimoressa.

Yhdestä vastauksesta vallitsee yksimielisyys. Trump-ilmiö ei ole kriisin syy vaan yksi pitkän murroksen seurauksista.

Länsijohtoinen liberaalinen järjestys ei koskaan ollut todella globaali. Kylmässä sodassa se edusti toista osapuolta. Kylmän sodan jälkeisellä liberalismin ja yksinapaisuuden valtakaudella nousevat vallat ja alueet vaativat rakenteellisia muutoksia länsijohtoisuuteen.

Ratkaiseva sysäys nykykriisiin on kypsynyt läntisten maiden sisällä. Uusliberalismi, vuonna 2008 alkanut finanssikriisi ja kiihtyvä globalisaatio ovat jättäneet valtiot markkinoiden jalkoihin.

Seurauksena on ollut liberaalin kansainvälisen järjestyksen rakentamiseen kuuluneen yhteiskuntapoliittisen tarkoituksen katoaminen, eriarvoisuuden kasvu ja demokratiaa uhkaavan populismin nousu.”

LEveä 3

Vakaina itsereflektion ystävinä suomme tässä myös hetken pohdinnalle, jossa luodataan näinkin vakavan aiheen käsittelyä meemein ja muin hupsutteluin. Sitähän me teemme tämänkin bloggauksen yhteydessä. Miia Halme-Tuomisaari kommentoi ilmiötä AntroBlogissa.

”Huumori, nauru kyynelten läpi, kertoo askeleesta joka seuraa alun tyrmistystä. Vaalitulos tullaan hyväksymään ilman merkittäviä haasteita. Vaalit olivat kiistatta rehdit. Ne täyttivät kaikki demokraattisen hallintajärjestelmän tärkeimmät piirteet: avoimen mahdollisuuden hakeutua ehdokkaaksi, julkisen kampanjoinnin, kansan tahdon ilmaisun vaalipäivänä äänestysuurnilla.”

Leveä 4

 

Jaa tämä:

JUO KANSAKUNTA

Kun Budweiserin nimi muutettiin Americaksi, luulin kohdanneeni erityislaatuista hulluutta. Sitten muistin Karjala-oluen ja Suomi-viinan.

Kellepä tulisi
yllätyksenä se, että Amerikan Yhdysvalloissa ratsastetaan kansallistunteella ja omalla erinomaisuudella. Sitähän amerikkalaiset tekevät ja ovat osanneet sen saman ajatuksen meillekin myydä t-paitojen printeissä ja viihdeteollisuuden sokerikuorrutetussa propagandassa. Hyvää työtä, jenkit!

Hieman silti yskiskelin tässä taannoin, kun luin, että jättipanimo Anheuser-Bush vaihtaa ikonisen Budweiser-oluen nimen Americaksi. Siis ihan oikeasti. Juo kansakunta, juo unelma, juo.

Nimenvaihdos on väliaikainen, voimassa marraskuuhun saakka ja koskee ainoastaan oluttölkkien kylkiä.

Ameribud.
Ameribud: ”America’s No. 1 full-flavored lager is taking its longstanding tradition of patriotic packaging even further this summer by replacing ’Budweiser’ with ’America’ on the front of its 12-oz. cans and bottles”, yhtiön tiedotteessa selitettiin. Siis ihan for realz.

Tiedotteessaan firman varatoimitusjohtaja Ricardo Marques todisti väkevästi:

”We are embarking on what should be the most patriotic summer that this generation has ever seen, with Copa America Centenario being held on U.S. soil for the first time, Team USA competing at the Rio 2016 Olympic and Paralympic Games. Budweiser has always strived to embody America in a bottle, and we’re honored to salute this great nation where our beer has been passionately brewed for the past 140 years.”

Oluttölkin muutkin tekstit on muutettu ja siellä on vähän sitä sun tätä tilkettä liittyen Yhdysvaltain historiaan. Naama sulaa ja tekee pahaa.

Vaikuttavatkohan käynnissä olevan presidenttiskabojen esivaalit myös siihen, että käsillä on kaikkien aikojen patrioottisin kesä Yhdysvalloissa. Ei voi tietää. Itse ehkä olisin sanonut, että kesästä tulee pateettisin seurattuani Trumpin kohellusta, mutta mistäs minä tietäisin. Enhän minä saa edes äänestää niissä vaaleissa. Onneksi saan juoda olutta.

"Make Budweiser great again!"
”Make Budweiser great again!”

Yllättyisittekö muuten, jos kertoisin, että presidenttikandidaatti Trump ehtikin jo ottamaan kunnian tästä nimenvaihdoksesta? Tuskin. Kun Fox Newsin toimittaja tiedusteli Trumpilta, että oliko hänellä jotain tekemistä tämän kanssa, Trump vastasi (tietenkin) että: ”He ovat niin haltioituneita siitä, mitä meidän maastamme tulee, että he päättivät vaihtaa nimen jo etukäteen.”

Tietenkin.

Kun tässä nytten sitten olen hulluuden partaalla tämän hulluuden kanssa, tajusin kuitenkin hienoisen itsereflektion kautta, että samaa hulluutta meilläkin piisaa yllin kyllin.

Karjala-olut on MM-skabojen aikaan taas huolehtinut siitä, että Suomen lippu liehuu kaljapullojen lomassa kun kiekkoilijat kiekkoilee. Ja Suomi-viina oli viime vuonna litramäärällä mitattuna Alkon neljänneksi suosituin juoma. Tallinnassa jos katsoo viunatarjontaa, niin siellähän ovat rivissä marsalkka Mannerheimilla ja talvisodalla myytävät viinat.

Tulisi Suuri muinainen ja huuhtoisi tämän kaiken pois.

Minna L. Henriksson: North State, yksityiskohta.
Minna L. Henriksson: North State, yksityiskohta.

Tästä palautuu myös mieleen Minna Henrikssonin installaatio North State vuodelta 2008. Henriksson oli kerännyt sekalaisia tuotepakkauksia, jotka kaikki ratsastivat kansallistunteella – ja siis liittyivät juurikin Suomeen.

Installaation tuotteet ulosmittasivat kansallisvaltioomme yhdistettäviä positiivisia tuntemuksia ja pyrkivät näin hyökkäämään kuluttajien tunnekeskuksiin. Ne pyrkivät henkimään kukin tavallaan jotain myyttistä suomalaisuutta ja monet tuotteista myyntilukujen valossa siinä onnistuivatkin.

Silvia Hosseini kirjoitti installaatiosta tuoreeltaan Mustekalaan:

Teos näyttää, kuinka kansallismielisillä viesteillä houkutellaan kuluttajia. Viestit voivat olla hienovaraisia, silloin ne kätkeytyvät arkiseen kuvastoon: jogurttipurkkien pyöreisiin puolukoihin, kivennäisvesipullon sinivalkoiseen etikettiin ja perunamuhennopakkauksen kylkeen, jossa tomera mummo hymyilee tuttavallisesti ruudullinen esiliina yllään. Viestit välittyvät myös paketeissa ja mainoksissa olevien kuvien ja tekstien kliseisen suomalaisista maisemista. Vesi, tunturi ja viljapelto ovat tyypillisiä miljöitä, ne esitetään useimmiten sellaisinaan, ihmisistä tyhjinä ja kutsuvina. Toisinaan maisemissa patsastelevat suomalaisen kulttuurin ja kirjallisuuden myyttiset hahmot – tai vaaleahiuksiset, reippaat ja ryhdikkäät tavikset.

Installaation tuote-etikettien ja mainosten tekstit ovat täynnä kansallisuutta korostavia adjektiiveja. Laadusta kertovat sanat: vahva, korkealuokkainen, kirkas, puhdas ja täysi, on tuotteissa liitetty alkuperästä kertoviin adjektiiveihin, joita ovat perinteinen, hämäläinen, kotimainen, alkuperäinen ja suomalainen. Aina tehokas retoriikka ei tunnu edes vaativan laatusanaa: myymälän marjatiskissä voi lukea ytimekkäästi vain: ’SUOMI.’

Suomalaisina markkinoidaan myös tuotteita, joiden alkuperä on selkeästi jossain toisessa maassa tai kulttuurissa. Kahvi on valikoitu ’suomalaiseen makuun”’ja hampurilainen on ’maajoukkuehampurilainen’. Suomalaisuutta korostetaan myös niissä tapauksissa, joissa tuotteen omistus on siirtynyt ulkomaille: Dansukkerin sokeripakkaukseen tuli pian omistajanvaihdoksen jälkeen sinivalkoinen väritys ja kaksi Suomen lippua.”

Minna L. Henriksson: North State
Minna L. Henriksson: North State

Ei kai tästä kaikesta voi muuta päätellä, kuin että me kuluttajakansalaiset olemme keskimäärin aika helposti vietävissä ja todella urpoja. Ja sitä meiltä siis mitä ilmeisimminkin halutaan, kyllähän me muuten ihmiskuntana parempaankin pystyisimme (olemme sentään lentäneet kuuhun, halkaisseet atomin ja kaikkea).

Juokaa siis itsenne kunnon kansalaisiksi!

Ikuinen klassikko: Canal+, Karjala-olut, Karjala takaisin ja jatkosota. Koska miksipä ei ja onhan urheilu sillai tavallaan sotaa ja kyllä tämä kunnioittaa veteraaneja ja vähän niinku veretaanejahan noi pelaajatkin ovat ja kukapa meistä nyt ei seuraisi Mertarantaa teräsmyrskyyn.

Jaa tämä: